《囧妈》从上映到线上平台免费播放可谓是一波三折，一开始在《囧妈》还未上映之前，徐峥就为自己的电影做足了广告，还利用自己的另一部影片为《囧妈》宣传。只不过没想到因为疫情的影响，让所有的春节档电影都只能无奈撤档，一开始还未撤档的时候，因为担心影响电影的票房，徐峥还选择了提档，将这部影片提档到了大年三十上映，这一举动引起了很多影院工作人员的不满，因为大家都想在大年三十这天回家过年，如果电影在之前上映的话就无法回家了。
徐峥因为这个举动，败了很多的好感，不少网友都说徐峥太过自私，为了影片的成绩而不顾影院工作人员的利益，毕竟在过年时大家都希望回家与家人团聚，况且大年初一他们还是要继续上班的，这样影院的工作人员，几乎就没有了假期。虽然徐峥后来发表了道歉声明，但仍未决定取消电影提档。
不过后来疫情越发严重，其他电影纷纷选择撤档，徐峥也跟随大部队将《囧妈》撤档，但让人意外的是，徐峥竟然将这部电影免费上线给大家观看。在大年初一《囧妈》仍旧准时和大家见面了，很多人都想徐峥不会亏本吗?为何会将电影免费上映?其实一开始徐峥担心电影票房不好，也是因为签下了对赌协议，如果票房不好是要赔钱的，但后来这个协议取消了，而徐峥又将影片卖给了播放平台，虽然不比电影正常上映赚得多但也是赚了。
而播放平台将电影从自己的各大app中播放，收获了很多的新用户，网友们虽然无法出门，但在家还是能够看上春节档的新鲜电影，这更是为徐峥赢得了很好的口碑，不得不说徐峥这一波操作实现了三赢是非常优秀的。
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